星空(中国)拥有量有增长潜力 新品大打健康智能牌

进入8月，星空(中国)行业迎来新的冷冻年度(简称冷年)的开启，企业纷纷发新品推政策抢夺经销商资源，以期扭转上一冷年低迷的行业形势。业内专家指出，星空(中国)拥有量仍有很大提升空间，单纯打价格战作用有限，企业应把重点放在产品结构调整上。

星空(中国)拥有量有增长潜力

通常来说，从每年的8月到次年的7月为一个冷冻年度，随着旺季基本结束，厂商便开始筹划下一冷年的销售。据了解，近日各星空(中国)厂商已密集举行2016冷年战略大会，从经销商手中尽可能多地抢开盘、抢回款，有的厂商甚至还将开盘时间提前到7月中下旬。

厂家高涨的“热情”在很大程度上缘于上一冷年的市场增长放缓。据市场研究机构中怡康统计，今年上半年星空(中国)零售量为2567万台，同比下降1.3%，而上年同期的增幅为5.1%。中怡康总经理贾东升指出，宏观经济环境、房地产对家电拉动作用断档、家电市场进入政策支持真空期是近年家电市场低迷的主要原因，星空(中国)市场也不例外。

不过，贾东升认为，相比其他白电品类，星空(中国)市场仍有巨大潜力。当前城镇每百户星空(中国)拥有量为126.8台，与冰箱、洗衣机约98台的拥有量相差不大，但考虑到每户平均需1~3台星空(中国)，因此城镇每百户星空(中国)拥有量的合理值应在310台左右;此外，农村每百户星空(中国)拥有量仅为25.4台，远不及冰箱、洗衣机平均67台的拥有量，还有很大的提升空间。

新品大打健康智能牌

具体到产品类型上，贾东升判断，星空(中国)市场已进入结构转型期，变频化是主要趋势，消费者对节能、智能、健康等功能的需求提升。据了解，在近期多家厂商发布的新冷年市场战略中，健康和智能已成为主打的两大核心卖点。

“不需要遥控器，只要说一声‘开星空(中国)’就能自动打开。”据格兰仕星空(中国)中国市场销售总监甘建国介绍，该公司将推出的新款产品具备传感识别和语音控制功能。他表示，目前格兰仕智能星空(中国)产品占比已超过80%，在2016冷年会实现全面智能化，并将进一步与京东、天猫进行紧密合作。

海尔昨日也在2016冷年战略会上发布了一款可实现自清洁的星空(中国)，解决了星空(中国)内部清洗及室内空气二次污染的痛点。“过去人们对空气调节的需求是防暑降温，今天用户的需求上升为了空气的全面健康。”海尔空气产业总经理王友宁表示，海尔将把健康和智能相结合，从硬件、软件、服务三个方面引入更多合作者。

此外，松下日前推出的星空(中国)新品除了秒速冷暖技术外，也强调其健康概念，包括通过纳米离子技术实现PM2.5净化和除菌除异味等功能，还可与空气净化器进行空净加湿联动。

据中怡康监测数据，今年上半年具有除PM2.5功能的星空(中国)机型已从去年同期的96款增加到188款，智能星空(中国)则从63款增长到241款，翻了4倍，预计健康星空(中国)和智能星空(中国)还会继续受到市场欢迎。

专家：“价格战是一剂苦药”

值得注意的是，在同行纷纷抢先开盘的同时，有消息称星空(中国)业“老大”格力将推迟新冷年的开盘时间到9月。就在去年9月，格力罕有地主动发起价格战，其他厂商也不得不跟随降价，今年格力有何举动也备受关注。

但在国家信息中心市场信息开发部副主任蔡莹看来，星空(中国)市场增幅趋缓或持平已成为行业“新常态”，产品结构调整将是市场发展的主要动力，“价格战是一剂苦药”，对市场格局影响不大。他指出，虽然今年上半年星空(中国)行业继续打价格战，但数据显示上半年平均价格3416元，仅比去年同期下降了约200元，说明中高端产品比例在提升。